揚州石油:精準發(fā)力推動(dòng)非油增量?
來(lái)源:中國石化新聞網(wǎng) 作者:中國石化新聞網(wǎng) 更新于:2020年09月03日 04時(shí) 閱讀:0
江蘇揚州石油通過(guò)營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍、提升服務(wù)水平、強化引領(lǐng)示范、凝聚全員力量,有效提升非油銷(xiāo)售,7月份,非油品指標排名全省第二,重點(diǎn)商品銷(xiāo)售完成率105.8%,線(xiàn)上銷(xiāo)售完成率134.8%。
優(yōu)化商品陳列,營(yíng)造購物氛圍
“先生,這是我們店新到的大米,口感不錯,你看看?”儀征立交橋加油站站長(cháng)葉美萍指著(zhù)地堆擺放整齊的大米,向顧客推銷(xiāo)。該站根據每月促銷(xiāo)活動(dòng)商品,調整地堆端頭商品,將促銷(xiāo)商品集中擺放,貨架商品陳列豐滿(mǎn),堆放整齊,燈光明亮,標識清晰,營(yíng)造良好的購物環(huán)境。同時(shí),通過(guò)展板、水牌、立柱燈箱、液晶屏等方式宣傳買(mǎi)機油掃碼得禮包、燃油寶活動(dòng)、積分兌換等信息。
“媽媽你看,這個(gè)帆船造型好好看?!薄安粌H好看,還很好喝哦,卓瑪泉來(lái)自西藏天然冰川水,現在有活動(dòng),買(mǎi)一箱贈兩包鷗露紙,買(mǎi)3箱贈1箱?!薄昂玫?,麻煩來(lái)3箱?!?雄嘶加油站營(yíng)業(yè)員周小娟在重點(diǎn)商品陳列上下了一番功夫,她利用道具將卓瑪泉擺成帆船造型,在店內做花式陳列吸引顧客眼球,主動(dòng)為客戶(hù)講解商品知識。
揚州石油要求各加油站根據易捷月刊做好門(mén)店宣傳布置,立柱和油機貼契合員工現場(chǎng)推介,同時(shí),利用微信公眾號舉辦創(chuàng )意陳列投票,2800余人參與投票,推動(dòng)互促互學(xué),營(yíng)造銷(xiāo)售氛圍。
提升服務(wù)水平,滿(mǎn)足顧客需求
7月的一天早上,卡車(chē)司機張師傅在揚州三聯(lián)站加完油后,像往常一樣拿著(zhù)洗漱用品準備去加油站衛生間洗漱?!皬垘煾?,您現在不用去衛生間洗漱了。我們專(zhuān)門(mén)搭建了一個(gè)洗漱間,里面可以洗漱,還可以淋浴,就在旁邊,您跟我來(lái)?!比?lián)站站長(cháng)徐立新趕緊向他介紹。
隨著(zhù)氣溫不斷升高,為解決長(cháng)時(shí)間出門(mén)在外的大車(chē)司機洗澡難等問(wèn)題,揚州石油安排施工方在三聯(lián)站搭建洗漱間,安裝太陽(yáng)能熱水器,方便客戶(hù)洗漱、淋浴,讓他們一掃長(cháng)途行駛的疲憊。
在如今成品油市場(chǎng)競爭激烈的環(huán)境下,只有堅持以客戶(hù)為中心,發(fā)現和滿(mǎn)足顧客需求,全力提升顧客體驗,才能在市場(chǎng)競爭中占得先機。揚州石油強化日常管理,規范使用服務(wù)用語(yǔ),不斷為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)亮化加油站品牌柱、罩棚、加油場(chǎng)地等關(guān)鍵位置,配備休息區、按摩椅等設施,營(yíng)造了良好的服務(wù)氛圍。
強化引領(lǐng)示范,開(kāi)展技能比武
“師傅,您的排氣口積碳有點(diǎn)多,我們燃油寶現在有活動(dòng),清除積碳,買(mǎi)一組試試吧?”8月18日,在縣公司經(jīng)理技能比武現場(chǎng),高郵縣公司經(jīng)理楊寶春僅用十分鐘成功銷(xiāo)售一組燃油寶。
揚州石油為提升油站現場(chǎng)服務(wù),開(kāi)展縣公司經(jīng)理、片區經(jīng)理技能比武。比賽現場(chǎng),參賽選手服務(wù)熱情,積極推介,紛紛上報非油銷(xiāo)售“喜報”,為油站員工開(kāi)展現場(chǎng)加油、推介非油做好示范。同時(shí),縣公司經(jīng)理、片區經(jīng)理向加油員角色轉變,起到了練兵和換位思考作用。
持續攻堅創(chuàng )效以來(lái),揚州石油開(kāi)展了“持續攻堅”勞動(dòng)競賽、“多加一升油、多賣(mài)一分錢(qián)、服務(wù)快一秒”競賽活動(dòng),將基礎品類(lèi)綜合完成率、自由品牌商品銷(xiāo)售、會(huì )員客戶(hù)擴展、門(mén)店活動(dòng)氛圍布置等方面納入考核。安排管理崗定期檢查便利店在商品陳列、促銷(xiāo)有效、服務(wù)優(yōu)質(zhì)等方面落實(shí)情況,定期跟蹤通報。同時(shí),根據不同指標,開(kāi)展片區PK賽、油站分組爭先賽、站內班組大比拼等活動(dòng),激發(fā)全員銷(xiāo)售。涌現了一批銷(xiāo)售能手,如燃油寶銷(xiāo)售能手唐紅、潤滑油推銷(xiāo)能手王春麗、尾氣處理液銷(xiāo)售能手李小海、卓瑪泉銷(xiāo)售能手許晨東等等。
用好優(yōu)惠政策,提高精準營(yíng)銷(xiāo)
“張老板,有購買(mǎi)尾氣需求嗎?”江陽(yáng)加油站員工夏愿在做好加油服務(wù)的同時(shí),不放過(guò)任何一個(gè)銷(xiāo)售機會(huì ),她總是先詢(xún)問(wèn)顧客是否有需求,如果顧客有這方面需求再進(jìn)行推介?!斑@樣更加精準,而且不會(huì )浪費顧客時(shí)間”夏愿介紹說(shuō)。5月的一天,夏愿在了解顧客有購買(mǎi)尾氣需求且希望配送后,介紹了優(yōu)惠配送活動(dòng),成功銷(xiāo)售了53桶尾氣處理液。
“價(jià)格真劃算,多虧了夏愿介紹,我都不知道自己手機有這么大幅度的優(yōu)惠券呢!”熟客詹先生加油時(shí)詢(xún)問(wèn)尾氣價(jià)格,夏愿介紹了不同規格的尾氣價(jià)位,并針購買(mǎi)量推介使用不同的優(yōu)惠券。詹先生本來(lái)是想購買(mǎi)2桶,聽(tīng)了夏愿算得“優(yōu)惠賬”后,用了滿(mǎn)500減200優(yōu)惠券,開(kāi)心地一口氣買(mǎi)了6大桶尾氣。
揚州石油開(kāi)展“滿(mǎn)意在易捷,優(yōu)惠及顧客”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),要求員工對活動(dòng)商品、優(yōu)惠信息了然于心,耐心指導顧客如何使用優(yōu)惠券,積極利用滿(mǎn)減活動(dòng)推介適價(jià)商品。此外,揚州石油瞄準重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)客戶(hù),大力推行“五進(jìn)”活動(dòng)和“三定五進(jìn)”活動(dòng),走進(jìn)企事業(yè)單位,推介非油重點(diǎn)商品,開(kāi)展“國人惠國油”展銷(xiāo)會(huì )等,助力非油增量。